Earned Media: Für Redaktionen relevant sein – statt für Veröffentlichungen zu bezahlen.
Wir entwickeln aus Ihrer Expertise journalistisch relevante Themen, positionieren Geschäftsführer und Experten als Thought Leader und bauen langfristig unabhängige mediale Reputation auf.
Redaktionen entscheiden unabhängig. Genau deshalb besitzen Earned-Media-Veröffentlichungen besondere Glaubwürdigkeit.
Earned-Media-Strategie besprechenStrategische Earned-Media-Pressearbeit verkauft keine Stückzahl an Veröffentlichungen.
Das wäre bei seriöser Earned-Media-Arbeit nicht möglich. Eine unabhängige Redaktion entscheidet selbst, welches Thema sie aufgreift, wann sie berichtet und ob überhaupt veröffentlicht wird.
Was wir beeinflussen können, ist die Qualität dessen, was wir anbieten: die Positionierung, die journalistische Relevanz der Themen und die Qualität der Medienansprache.
- strategische Positionierung
- journalistisch relevante Themen
- professionelle Aufbereitung
- gezielte Medienansprache
- aktive Entwicklung redaktioneller Opportunities
Weil wir nicht nur wissen, wie PR funktioniert. Wir wissen, wie Redaktionen denken.
Angela Recino verbindet mehr als 30 Jahre journalistische Erfahrung mit strategischer Unternehmenskommunikation. Genau diese Kombination ist bei Earned Media entscheidend.
Wir betrachten ein Unternehmen nicht zuerst aus seiner eigenen Perspektive. Wir stellen die Fragen, die auch eine Redaktion stellt:
Daraus entsteht B2B-Pressearbeit, die nicht bei der Pressemeldung beginnt, sondern bei der journalistischen Relevanz.
Journalistische Erfahrung
Wir kennen die Mechanismen, Anforderungen und Qualitätsmaßstäbe redaktioneller Arbeit aus eigener Erfahrung.
Themen statt Unternehmensmeldungen
Wir entwickeln Geschichten, Thesen und Perspektiven, die über das Unternehmen selbst hinaus relevant sind.
Strategische Positionierung
Eine Veröffentlichung ist für uns kein Selbstzweck. Sie muss auf Reputation, Thought Leadership und die Positionierung des Unternehmens oder seiner Köpfe einzahlen.
B2B-Kompetenz
Wir übersetzen komplexe und erklärungsbedürftige Themen so, dass daraus verständliche und interessante Geschichten werden.
Geschäftsführung & Experten als Absender
Wir machen Expertise sichtbar und entwickeln daraus medienfähige Persönlichkeiten und relevante Stimmen.
Mehr als 30 Jahre Erfahrung
Wir verbinden journalistisches Handwerk mit langjähriger Erfahrung in strategischer Unternehmenskommunikation und B2B-Media-Relations.
Von B2B-Expertise zu Thought Leadership und redaktioneller Reputation.
Positionierung
Welche Themen können Sie glaubwürdig besetzen? Welche Position wollen Sie im Markt einnehmen?
Themenentwicklung
Wir identifizieren Themen mit journalistischem Potenzial – von Marktproblemen und Trends bis Newsjacking.
Journalistisches Packaging
Wir entwickeln Storylines, Pitches, Gastbeiträge, Kommentare, Statements und Interviewansätze.
Individuelle Medienansprache
Wir sprechen gezielt Redaktionen und Journalisten an, für die das jeweilige Thema relevant ist.
Redaktionelle Opportunities
Aus der Ansprache entstehen Interviewanfragen, Beitragsmöglichkeiten, Expertenanfragen und Hintergrundgespräche.
Reputation nutzen
Erzielte Veröffentlichungen werden für LinkedIn, Website, Vertrieb, Recruiting und digitale Autorität weitergenutzt.
Professionelle B2B-Pressearbeit mit klarer Verantwortung.
- strategische Positionierung
- journalistisch relevante Themen
- professionelle Aufbereitung
- Identifikation geeigneter Medien und Journalisten
- individuelle Pitches und Follow-ups
- Vorbereitung von Interviews und Beiträgen
- Monitoring, sobald Veröffentlichungen entstehen
- kontinuierliche Weiterentwicklung anhand der Resonanz
Was Sie nicht erwarten sollten
Eine garantierte Anzahl redaktioneller Veröffentlichungen.
Wer Ihnen bei Earned Media eine fixe Zahl an Veröffentlichungen garantiert, verkauft entweder bezahlte Platzierungen – oder verspricht etwas, über das er nicht selbst entscheidet.
Gerade weil eine Redaktion Nein sagen kann, besitzt ein redaktionelles Ja besondere Bedeutung.
Reputation
Unabhängige Berichterstattung ist ein externer Glaubwürdigkeitsbeleg für Unternehmen und Entscheider.
Thought Leadership
Geschäftsführer und Experten werden als relevante Stimmen ihres Marktes sichtbar.
Digitale Autorität
Hochwertige Veröffentlichungen stärken Sichtbarkeit in Suche, Vertrieb und KI-Systemen.
Diese Earned-Media-Zusammenarbeit passt, wenn …
- Sie langfristig als relevante Stimme Ihres Marktes wahrgenommen werden wollen.
- Sie Expertise in Thought Leadership übersetzen möchten.
- Sie verstehen, dass echte redaktionelle Reputation nicht gekauft werden kann.
- Sie Geschäftsführung und Experten sichtbar machen wollen.
- Sie in Reputation investieren – nicht in eine Stückzahl von Clippings.
Diese Zusammenarbeit passt nicht, wenn …
- Sie fragen: „Wie viele Veröffentlichungen garantieren Sie mir?“
- Sie ein bestimmtes Medium zu einem fixen Zeitpunkt garantiert brauchen.
- Sie eigentlich Produktwerbung in der Presse wollen.
- Sie keine Zeit für Briefings oder fachliche Freigaben investieren möchten.
Earned Media und strategische Pressearbeit: häufige Fragen
Was ist Earned Media?
Earned Media bezeichnet redaktionelle Aufmerksamkeit, die nicht als Anzeigenplatz gekauft wird. Redaktionen entscheiden unabhängig, ob sie ein Thema aufgreifen, ein Interview führen oder einen Beitrag veröffentlichen.
Kann eine PR-Agentur Veröffentlichungen garantieren?
Bei unabhängiger Earned-Media-Pressearbeit kann keine seriöse Agentur eine bestimmte Anzahl oder einen festen Zeitpunkt redaktioneller Veröffentlichungen garantieren. Planbare Platzierungen sind ein anderes Modell. Dafür bieten wir unsere planbare Medienpräsenz an.
Für welche B2B-Unternehmen eignet sich Earned Media?
Besonders sinnvoll ist Earned Media für mittelständische Unternehmen mit erklärungsbedürftigen Leistungen, klarer fachlicher Expertise und relevanten Themen, die Thought Leadership und langfristige Reputation aufbauen wollen.
Was ist der Unterschied zwischen Earned Media und Paid Publishing?
Bei Earned Media entscheidet die Redaktion unabhängig über eine Veröffentlichung. Bei Paid Publishing wird die Platzierung verbindlich gebucht und entsprechend gekennzeichnet. Welches Modell passt, hängt davon ab, ob unabhängige Reputation oder planbare Veröffentlichung im Vordergrund steht.
Relevanz lässt sich entwickeln. Redaktionelle Unabhängigkeit nicht kaufen.
Wir entwickeln Positionierung, Themen und journalistische Qualität, mit denen mittelständische B2B-Unternehmen zu relevanten Stimmen ihres Marktes werden können.
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